Marka Oluşturmanın Kuralları - Daraltma Kuralı

Marka Oluşturma Kuralları - Daraltma Kuralı

2. Kural Daraltma Kuralı

Marka oluşturma kuralları kapsamında 2. olarak değerlendireceğimiz kural markada daraltma kuralıdır. Öncelikle bir hikaye ile başlamak gerekirse...

Marka Oluşturmanın Kuralları - Yayılma Kuralı

Marka Oluşturma Kuralları

Merhabalar, çoktandır hep markadan bahseder olduk. Ancak benim gibi birçok kişinin de marka konusu için aklında birçok soru işareti bulunmaktadır. Bu soruların en başında ise markanın kuralları gelmektedir.

Marka kuralı nedir?

Marka oluşturmanın kuralları nelerdir?

Yukarıdaki iki soru için bu alana ilgi duyanlar kendilerine hep aynı şikayeti iletmektedirler. Tamam, biz marka oluşturacağız da marka nasıl oluşturulur bilmiyoruz. Bende inat ettim bu şikayette bulunanlar için kaynak araştırmaları yaptım ve çok faydalı olacağına inandığım bilgiler paylaşacağım.

Öncelikle sizlerle markanın 22 kuralından bahsedeceğim, marka yaratmanın 22 kuralı bir kitaptır. Mümkün olduğunca bu kurallara bağlı kalarak açıklamalar yapmak istiyorum. Bu kitabı da mutlaka okumanızı istiyorum. (Marka Yaratmanın 22 Kuralı – AL & LAURA RIES)

Bu yazıdan sonra, sırasıyla vakit buldukça bu kuralları ayrı ayrı açıklayarak sizlerle paylaşacağım. Artık kimse;

Marka nasıl oluşturulur?

Marka oluştururken nelere dikkat edilir?

demeyecektir.

1. Kural - Markanın Yayılma Kuralı

Markanın yayılma kuralı, markamızın kısa vadede yayılımını bize ifade etmektedir. Şuan herkesin zihninde oluşan markayı ne kadar çok kişiye ulaştırırsan o kadar iyi düşüncesidir. Ancak bu hatalı bir düşüncedir. Bir markanın çok kısa bir zamanda hızlı yayılım göstermesi tüketiciler açısından değişik algılar oluşmasına ve bu algıyı yönetememe durumu ile sonuçlanmaktadır. Şöyle bir örnek vermek gerekirse markanızla yaptığınız plan doğrultusunda tüketicilere markanızın ne olduğunu ve ne ile ilgili olduğunu anlatacaksınız ancak yayılım hızlı olursa tüketicilere markanızı istediğiniz gibi anlatamayabilirsiniz. Bunun sonucunda markanızın farklı algılamalar ile kafa karışıklığı yaratmasına ve sonucunda ölmesine neden olursunuz. Bunun önüne geçmek için ilk aşamada dar bir alanda yayılım gerçekleştirerek, markanızın yayılım stratejilerini büyük bir sabır ile uzun vadeye yaymanız gerekmektedir.

Marka yayılım kuralının en kritik noktası iyi bir planlama ve pazar araştırmalarından geçmektedir. Her ürünü her yerde satamazsınız ya da her ürünü her ülkeye pazarlayamazsınız. Küçük bir örnek vermek gerekirse, Toyota'nın lüks araç statüsünde ürettiği Lexus marka otomobiller Türkiye'de bulunmamaktadır. Bunun nedeni ise Türkiye'deki potansiyel müşteri sayısının az olması ve markanın imajının sarsılmasının önüne geçmektedir. Lexus marka aracı Amerika'da bulurken Türkiye'de bulamamamızın nedeni tamamı ile budur ve bu bir yayılma politikasıdır. 

Özetle, markanın yayılma kuralı, markamızın uzun süre hayatta kalması belirleyen bir kuraldır. Markanın Yayılma Kuralı, bizim ne kadar sürede ne kadar yayıldığımız ile ilişkilidir.

Markanın 2. Kuralı Daraltma Kuralına geçmek için buraya tıklayın.

Teşekkürler